QQ小游戏全面开放买量!这场行业沙龙还透露了哪些信息?

文/迪亚菠萝包


今年5月,腾讯公布将推出采取中心化流量运营策略的QQ小游戏中心,并宣布将从平台拿出10亿流量对精品小游戏进行推广。此后,QQ小游戏中心在6月初悄然上线,并在7月下旬正式开放给第三方开发者。


一些行业媒体曾在报道中提到,从6月上线至今,QQ小游戏平台已经出现了多款DAU过百万、流水破千万的小游戏产品。


但是在平台整合之后,外界对于QQ小游戏平台的用户特征、品类分布、运营策略和商业化模式都缺乏足够的了解,此前很多成绩不错的小游戏产品也是在摸索中前进。


为了加深从业者对于QQ小游戏平台的理解,9月11日下午,QQ小游戏团队在广州举办了一场行业沙龙。此次沙龙活动共覆盖7个城市,是QQ小游戏中心正式上线以来,QQ小游戏团队产品、技术和运营负责人首度对外发声。


QQ小游戏产品负责人Bonnie介绍了QQ用户的主要特征。目前QQ MAU 8.079亿,QQ空间MAU 5.535亿。基于用户特性,社交属性强的游戏在QQ小游戏平台上,占据绝对的主导地位。

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QQ小游戏技术负责人Ted回顾了小游戏开发过程中常见的技术问题及解决方案,并透露QQ小游戏团队正在和IEG研发效能部合作开发一款支持导出QQ小游戏的次世代引擎 NextEngine。

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QQ小游戏运营负责人曹兰兰透露了QQ小游戏的相关数据和平台考核流程,其中值得重点关注的信息包括:


  • 在QQ小游戏平台用户中,来自二、三线城市的用户占比56.1%。

  • QQ小游戏平台鼓励厂商采取精品化运营策略,同时平台会对同一厂商推广产品进行数量限制。


  • QQ小游戏上线内购功能必须要有版号


  • QQ小游戏广告形式主要分为激励广告和Banner广告。平台未来会做官方互推盒子能力,鼓励精品游戏之间进行互推。


  • QQ小游戏买量能力已经全面放开。


关于QQ小游戏平台运营策略的详细内容经葡萄君整理如下,有删节。


目前在QQ小游戏用户大盘中,女性用户占比48.5%,男性用户占比51.5%,性别比例大体持平。而在地理分布上,来自二线、三线城市的用户占比达到56.1%。

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在机型分布方面,用户数量排名前5的手机品牌依次为vivo、OPPO、华为、荣耀、小米,使用苹果手机的用户占比排名第6。

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目前QQ小游戏平台上,游戏数量和活跃用户数量最高的五个品类依次为休闲类(以io游戏为主)、动作类、棋牌类、角色扮演类和策略类。

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在商业化方面,QQ小游戏平台提供内购和广告两种模式,但QQ小游戏必须要有版号才能上线内购功能。她表示,小游戏的商业化策略要根据游戏类型进行判断,同一款游戏可以将用户分层,面向不同用户群体分别采用内购和广告两种商业模式。


在广告形式方面,QQ小游戏平台主要提供激励广告和Banner广告。平台后续也会建立试点互推盒子模式。

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此后,曹兰兰还介绍了QQ小游戏平台的产品筛选和推广策略


一款小游戏在上线后会经历多轮测试和筛选环节,不同变现模式的小游戏测试及筛选维度会有差异化.

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对于数据达标的精品游戏,QQ小游戏平台会安排运营专人对接,并为精品游戏提供性能优化、推广效率优化和版本内容优化等方面的支持。


最后,曹兰兰还公布了一个重磅消息:QQ小游戏的买量能力已经全面放开,平台会支持多种 oCPA出价,后续也会提供更多渠道的优质流量。

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